Spotify-Bezahlung pro Stream: Wie viel bringt ein Stream?
Ein Spotify-Stream entspricht also, wenn man einen einfachen Betrag zugrunde legen möchte, durchschnittlich etwa 0,003 $, also drei Dollar pro tausend Streams.
Bei dieser Zahl ist nur eine wichtige Präzisierung nötig: Spotify schreibt nicht tatsächlich jedes Mal 0,003 $ gut, wenn jemand einen Song startet. Die Plattform bündelt die Einnahmen aus Premium-Abonnements und Werbung, schüttet davon etwa zwei Drittel an Musikrechteinhaber aus und verteilt diesen Betrag anschließend anhand des Anteils an den Streams. Dieses System, Streamshare genannt, ergibt dann einen durchschnittlichen Wert pro Stream.
Die Zahl von 3 $ pro 1 000 Streams ist daher vor allem für Hochrechnungen nützlich. Ein Künstler, der eine Veröffentlichung vorbereitet und 50 000 Streams anstrebt, kann mit Einnahmen aus der Aufnahme in Höhe von etwa 150 $ rechnen, statt davon auszugehen, dass einige Zehntausend Streams sofort einem Gehalt entsprechen.
Wie viel verdient ein Künstler auf Spotify?
Nehmen wir einen unabhängigen Künstler, dem sein Master vollständig gehört. Wenn sein Titel 100 000 Streams erzielt und die gemeldeten Einnahmen nahe am Durchschnitt von 3 $ pro 1 000 Streams liegen, hat seine Aufnahme etwa 300 $ generiert.
Wenn er einen Musikvertrieb nutzt, der ihm 100 % der Netto-Tantiemen auszahlt, behält er diese 300 $, bevor er gegebenenfalls selbst Anteile an andere Projektbeteiligte weitergibt. Bei einem Vertrag mit einer Provision von 15 % würden ihm etwa 255 $ bleiben.
Wenn das Master einem Label gehört und sein Vertrag ihm beispielsweise 50 % der betreffenden Einnahmen zuspricht, kann sein Anteil auf etwa 150 $ sinken, oder sogar darunter, wenn weitere vertragliche Regelungen greifen.
Die Frage „Wie viel verdient ein Künstler auf Spotify?“ lässt sich damit deutlich leichter verstehen: Zuerst muss man betrachten, wie viel das Master generiert hat, und dann wem dieses Master gehört und wie die Einnahmen aufgeteilt werden.
Ein Künstler, der zugleich Autor oder Komponist ist, kann parallel weitere Rechte an dem Werk vergütet bekommen; diese Beträge sind in der einfachen Berechnung der Einnahmen aus dem Master nicht enthalten.
Spotify-Einnahmen: Master und Urheberrechte
Wenn ein Song gestreamt wird, gehen nicht zwangsläufig alle Einnahmen an dieselbe Person.
Nehmen wir einen Song, der von zwei Autoren geschrieben, von einer Sängerin interpretiert wurde und dessen Master einem Label gehört. Die Sängerin kann eine in ihrem Vertrag mit dem Label vorgesehene Vergütung erhalten, die Autoren können ihre Rechte an der Komposition vergütet bekommen und das Label erhält die mit dem Master verbundenen Einnahmen vor einer möglichen Weiterverteilung.
Für einen vollständig unabhängigen Künstler kann die Situation wesentlich einfacher sein: Er schreibt den Song, komponiert ihn, interpretiert ihn und finanziert seine Aufnahme selbst. Er kann dann sowohl von den Einnahmen aus dem Master als auch von den mit dem Musikwerk verbundenen Rechten betroffen sein.
Das ist ein wichtiger Unterschied, wenn man seine Spotify-Einnahmen betrachtet. Die vom Musikvertrieb gemeldeten Beträge stellen nicht zwangsläufig alles dar, was der Song generieren kann.
Unser Leitfaden zu Tantiemen in der Musik erläutert diese verschiedenen Einnahmen und ihren Zahlungsfluss im Detail.
Spotify-Bezahlung für Künstler: Warum variiert der Betrag je nach Streams?
Zwei Titel mit jeweils 100 000 Streams können unterschiedliche Einnahmen generieren, weil sie nicht unbedingt vom gleichen Publikum gehört wurden.
Ein Katalog, der überwiegend über Premium-Abonnements in Ländern gehört wird, in denen Abonnements relativ teuer sind, hat wirtschaftlich nicht genau dasselbe Profil wie ein Katalog, bei dem ein großer Teil der Streams aus dem werbefinanzierten kostenlosen Dienst oder aus Märkten mit niedrigeren Einnahmen pro Nutzer stammt.
Das Programm Spotify Discovery Mode kann ebenfalls die wirtschaftliche Seite bestimmter Streams verändern. Wenn ein Künstler zustimmt, Discovery Mode für bestimmte Titel zu nutzen, erhebt Spotify auf die in den betreffenden Discovery-Mode-Kontexten generierten Tantiemen eine Provision, im Gegenzug für eine potenziell höhere Reichweite.
Es gibt daher keine „richtige“ magische Zahl, die auf alle Kataloge angewendet werden kann. Ein Durchschnitt von etwa 3 $ pro 1 000 Streams ist jedoch weiterhin präzise genug, um die Größenordnung der Einnahmen abzuschätzen, bevor eigene Abrechnungen vorliegen.
Spotify-Bezahlung für Künstler und die Rolle des Musikvertriebs
Der Musikvertrieb kommt zu zwei sehr unterschiedlichen Zeitpunkten ins Spiel: Zunächst ermöglicht er, den Song auf Spotify zu bringen, anschließend erhält er die Tantiemen für die von ihm vertriebenen Aufnahmen. Deshalb reicht der von einem Musikvertrieb angegebene Preis nicht aus, um zwei Angebote zu vergleichen.
Nehmen wir einen Künstler, dessen Katalog schließlich 10 000 $ an Netto-Tantiemen generiert.
Bei einer Provision von 15 % behält der Musikvertrieb 1 500 $ ein und der Künstler erhält 8 500 $.
Bei einer Provision von 10 % beträgt der Abzug immer noch 1 000 $.
Mit einem Modell, bei dem 100 % der Netto-Tantiemen behalten werden können, stehen die 10 000 $ dem Künstler zur Verfügung, der anschließend bei Bedarf selbst Anteile an seine Mitwirkenden weitergeben kann.
Bei einem Anfänger, der einige Dutzend Dollar generiert, bleibt dieser Unterschied begrenzt. Sobald ein Katalog jedoch mehrere Hunderttausend oder mehrere Millionen Streams erreicht, wird das Vergütungsmodell des Musikvertriebs deutlich wichtiger als ein Unterschied von ein paar Euro beim jährlichen Abonnementpreis.
Dibsteur ermöglicht es, Musik auf Spotify hochzuladen und über denselben Bereich auch auf den anderen Partnerplattformen zu veröffentlichen sowie 100 % der Netto-Tantiemen zu behalten, .
Wie viel bringt Spotify bei 10 000 oder 100 000 Streams?
Wenn man 3 $ pro 1 000 Streams als durchschnittliche Schätzung zugrunde legt, ergeben sich für die wichtigsten Stream-Zahlen folgende Werte:
| Spotify-Streams | Geschätzte Einnahmen aus dem Master |
|---|
| 1 000 | etwa 3 $ |
| 10 000 | etwa 30 $ |
| 50 000 | etwa 150 $ |
| 100 000 | etwa 300 $ |
| 250 000 | etwa 750 $ |
| 500 000 | etwa 1 500 $ |
| 1 000 000 | etwa 3 000 $ |
| 5 000 000 | etwa 15 000 $ |
| 10 000 000 | etwa 30 000 $ |
Diese Tabelle zeigt vor allem die wirtschaftliche Realität des Streamings. 100 000 Streams sind für einen Song bereits eine beachtliche Reichweite, stellen aber bei den Einnahmen aus der Aufnahme immer noch nur einige Hundert Dollar dar. Um mehrere Tausend Dollar zu erreichen, müssen in der Regel deutlich größere Mengen zusammenkommen.
Das erklärt auch, warum Künstler, die vom Streaming leben, nicht unbedingt von einem einzigen Song abhängen. Ein Katalog mit 20, 30 oder 50 Titeln, die jeweils weitergehört werden, kann wesentlich regelmäßiger Einnahmen generieren als eine Single, die einen sehr starken Peak hatte und anschließend verschwunden ist.
Künstliche Streams und Spotify-Bezahlung
100 000 Streams zu kaufen und davon auszugehen, automatisch etwa 300 $ zurückzubekommen, funktioniert nicht.
Spotify analysiert das Hörverhalten, um künstliches Streaming zu erkennen. Streams, die als betrügerisch eingestuft werden, können von der Berechnung der Tantiemen ausgeschlossen werden, und es können Maßnahmen ergriffen werden, wenn ein Titel mit Manipulationen in Verbindung gebracht wird.
Vor allem gibt es einen grundlegenden Unterschied zwischen Reichweite kaufen und Streams kaufen. Eine Werbung auf Instagram, TikTok oder YouTube kann einen Song 100 000 Personen zeigen, die sich anschließend frei entscheiden, ihn anzuhören. Ein Angebot, das direkt „50 000 garantierte Spotify-Streams“ verspricht, verkauft das Ergebnis selbst und sollte sofort zur Vorsicht mahnen.
Ein echtes Publikum kann die nächsten Songs hören, dem Künstler folgen, einen Titel speichern, ein Konzertticket kaufen oder die Musik teilen. Fünfzigtausend künstliche Streams bauen nichts davon auf.
Spotify-Einnahmen: Die Streams des eigenen Katalogs steigern
Ein Künstler, der zehn Songs besitzt, die jeweils 20 000 Streams pro Jahr generieren, erreicht 200 000 kumulierte Streams. Wenn er anschließend auf zwanzig Songs mit durchschnittlich 30 000 Streams pro Titel kommt, erreicht sein Katalog bereits 600 000 Streams, ohne dass ein einziger Song viral gehen muss.
An diesem Punkt verändert sich die Logik, denn jede neue Veröffentlichung kann neue Hörer zu den älteren Titeln führen. Eine Person entdeckt die neueste Single, besucht das Profil des Künstlers, hört zwei frühere Songs und fügt dann einen Titel zu einer persönlichen Playlist hinzu. Der neue Song generiert dann nicht mehr nur seine eigenen Streams: Er kann den gesamten Katalog wiederbeleben.
Auch Kollaborationen können einen Titel den Hörern mehrerer Künstler zugänglich machen. Playlists können seine Lebensdauer verlängern. Ein auf TikTok, Instagram oder YouTube aufgebautes Publikum kann bei jeder neuen Veröffentlichung wieder zu Spotify geführt werden.
Für berechtigte Titel ist der Spotify Discovery Mode eine weitere Möglichkeit, ihre Reichweite in bestimmten Empfehlungsbereichen von Spotify zu erhöhen. Er ersetzt nicht die Promotion eines Songs, kann aber zur Entdeckung des Katalogs beitragen.
Das wirtschaftliche Ziel wird dann wesentlich interessanter als „Wie viel bringt meine nächste Single?“: Wie viele Songs meines Katalogs generieren jeden Monat weiterhin Streams?
Spotify-Einnahmen mit Dibsteur verfolgen
Vor einer ersten Veröffentlichung helfen Durchschnittswerte dabei, die Größenordnungen zu verstehen. Sobald die ersten Einnahmen generiert wurden, werden sie deutlich weniger wichtig: Die Daten des eigenen Katalogs sind die beste Referenz.
Ein Künstler kann sehen, welche Songs tatsächlich Streams generieren, ihre Entwicklung verfolgen und ihre Performance im Zeitverlauf vergleichen. Ein älterer Titel kann manchmal mehr einbringen als eine Neuveröffentlichung, einfach weil er in mehreren Playlists geblieben ist oder weiterhin regelmäßig entdeckt wird.
Dibsteur bündelt die Statistiken und Einnahmen der Partnerplattformen für die vertriebenen Veröffentlichungen. Mit den Angeboten Sérénité und Label können 100 % der Netto-Tantiemen behalten werden, ohne zusätzliche Provision auf diese Einnahmen.
Die Merkmale der verschiedenen Modelle sind auf der Seite mit den Musikvertriebsangeboten von Dibsteur verfügbar.
