Le Spotify playlist pitching
Le playlist pitching consiste à soumettre un morceau inédit aux équipes éditoriales de Spotify avant sa publication.
Plusieurs types de playlists coexistent sur la plateforme :
- les playlists éditoriales, sélectionnées par les équipes de Spotify ;
- les playlists algorithmiques, personnalisées selon les habitudes d’écoute de chaque utilisateur, comme Découvertes de la semaine ou Radar des sorties ;
- les playlists créées par des artistes ;
- les playlists créées par des utilisateurs ou des curateurs indépendants.
Le formulaire disponible dans Spotify for Artists concerne spécifiquement la présentation d’un morceau aux équipes éditoriales. Il ne permet donc pas de demander directement son ajout à toutes les playlists visibles sur Spotify.
Pour une stratégie plus générale autour de la plateforme, notre guide consacré à la promotion de sa musique sur Spotify détaille également les autres moyens de développer la visibilité d’une sortie.
Les conditions pour soumettre un morceau aux playlists Spotify
Le morceau doit d’abord avoir été transmis à Spotify par un distributeur ou un label et apparaître parmi les prochaines sorties de l’artiste dans Spotify for Artists. Il doit également ne pas encore avoir été publié.
Spotify précise qu’il n’est pas possible de pitcher une compilation ni un morceau sur lequel l’artiste apparaît uniquement en featuring. Pour un EP ou un album comportant plusieurs titres, il faut donc choisir le morceau que l’on souhaite présenter aux éditeurs.
Un seul titre peut être soumis à la fois. Lorsque le morceau pitché est sorti, il devient possible d’en présenter un autre.
Pour un album ou un EP, ce fonctionnement oblige donc à sélectionner le titre qui représente le mieux le projet ou qui semble le plus adapté à la campagne prévue autour de la sortie.
Comment soumettre un morceau à une playlist Spotify ?
La soumission se fait directement depuis Spotify for Artists.
Une fois connecté au compte de l’artiste :
- ouvrez la rubrique Musique ;
- accédez à À venir ;
- sélectionnez le morceau que vous souhaitez présenter ;
- ouvrez le formulaire de pitch ;
- complétez les informations demandées ;
- relisez le formulaire puis envoyez la soumission.
Si le morceau n’apparaît pas encore dans les sorties à venir, il peut simplement ne pas avoir été livré suffisamment tôt à Spotify ou ne pas encore avoir été correctement associé au profil de l’artiste.
La distribution doit donc être anticipée, car un morceau envoyé aux plateformes au dernier moment réduit le temps disponible pour préparer son pitch avant sa date de publication.
Quand envoyer son pitch Spotify ?
Spotify demande que la musique soit livrée suffisamment tôt pour laisser aux équipes éditoriales le temps de l’écouter et recommande au minimum 7 jours avant la date de sortie.
Cela ne signifie pas qu’il faut attendre le septième jour pour effectuer la soumission. Lorsqu’une sortie est déjà prête, envoyer le morceau suffisamment en avance laisse davantage de marge pour vérifier qu’il apparaît correctement dans Spotify for Artists, préparer le formulaire et corriger éventuellement certaines informations avant sa publication.
Le pitch doit donc être intégré au calendrier de sortie dès la phase de distribution plutôt que d’être préparé quelques heures avant la mise en ligne.
Ce délai a également une autre conséquence. Lorsqu’un morceau inédit est pitché au moins sept jours avant sa sortie, Spotify l’ajoute au Radar des sorties des abonnés de l’artiste.
Cet avantage est distinct d’une éventuelle sélection éditoriale, qui n’est jamais garantie par l’envoi d’un pitch.
Remplir le formulaire de pitch Spotify
Le formulaire ne sert pas uniquement à transmettre le nom du morceau. Spotify utilise les informations fournies pour aider ses équipes à comprendre le titre et à l’orienter vers les éditeurs susceptibles de s’y intéresser.
Selon le morceau, plusieurs éléments peuvent permettre de mieux le situer :
- les genres musicaux auxquels il appartient ;
- les caractéristiques du son ;
- la ville d’origine ou la localisation actuelle de l’artiste ;
- les collaborations éventuelles ;
- le contexte dans lequel le morceau a été créé ;
- son histoire ou sa signification ;
- les éléments importants du projet ou de sa sortie.
Spotify permet notamment de sélectionner jusqu’à trois genres.
Ces champs ne doivent donc pas être remplis mécaniquement. Une description précise donne davantage de contexte aux équipes éditoriales qu’une formule générique affirmant simplement que le morceau est « unique », « incroyable » ou destiné à devenir un succès.
Comment rédiger un bon pitch pour Spotify ?
Un bon pitch doit permettre de comprendre rapidement ce qu’est le morceau et pourquoi il peut intéresser un public précis.
Il vaut mieux fournir des informations concrètes, un artiste peut par exemple expliquer qu’un titre est issu d’une collaboration particulière, qu’il mélange deux influences musicales identifiables, qu’il accompagne un projet précis ou qu’une campagne de promotion est prévue autour de sa sortie.
L’objectif n’est pas de rédiger un long communiqué de presse ni de promettre des performances impossibles à prévoir. Spotify reçoit des milliers de propositions et le formulaire doit avant tout aider l’éditeur à situer rapidement le morceau.
Une présentation utile doit permettre de comprendre le style du titre, ses caractéristiques musicales, son histoire, les personnes qui y ont participé et le contexte dans lequel il va sortir.
Ces informations sont plus exploitables qu’un discours promotionnel composé uniquement de superlatifs.
Modifier son pitch Spotify après l’envoi
Spotify permet de modifier un pitch jusqu’au jour de la sortie du morceau. Il vaut néanmoins mieux éviter de compter sur une correction de dernière minute, car la plateforme précise qu’elle ne peut pas garantir que ses équipes éditoriales verront les modifications effectuées tardivement.
La meilleure solution reste donc de préparer correctement les informations avant la première soumission.
Une soumission ne garantit pas une playlist Spotify
Envoyer un morceau via Spotify for Artists ne garantit aucune intégration dans une playlist éditoriale.
Les équipes de Spotify reçoivent un très grand nombre de titres et sélectionnent les morceaux selon leurs choix éditoriaux. Deux artistes utilisant exactement le même formulaire peuvent donc obtenir des résultats différents.
Il faut également se méfier des services qui promettent une présence garantie dans une playlist Spotify ou un nombre déterminé d’écoutes en échange d’un paiement. Le pitch éditorial officiel de Spotify ne fonctionne pas de cette manière.
Une campagne de promotion peut bien sûr inclure des relations avec des médias, des curateurs indépendants, les réseaux sociaux ou d’autres actions, mais acheter artificiellement des streams ou une garantie de placement ne doit pas être confondu avec le processus éditorial officiel de Spotify.
Après une non-sélection par Spotify
L’absence de sélection éditoriale ne signifie pas que la sortie est terminée.
Les playlists ne représentent qu’une partie des moyens permettant à un titre d’être découvert sur Spotify. La plateforme utilise également des recommandations personnalisées et algorithmiques, tandis que les utilisateurs peuvent enregistrer un morceau, le partager ou l’ajouter à leurs propres playlists.
L’artiste peut également poursuivre la promotion de sa sortie après sa publication grâce à ses réseaux sociaux, son audience existante, ses contenus vidéo ou ses autres actions de promotion.
Le pitch doit donc être considéré comme une étape de la préparation d’une sortie et non comme la seule stratégie permettant de faire connaître un morceau.
Distribuer son morceau avant le pitch Spotify
Un morceau ne peut pas être pitché tant qu’il n’a pas été transmis à Spotify et identifié comme une prochaine sortie dans Spotify for Artists, la distribution intervient donc en amont.
Dibsteur permet de distribuer sa musique sur Spotify ainsi que sur Apple Music, Deezer, Amazon Music, YouTube Music et les autres plateformes partenaires depuis un même espace.
Une fois la sortie transmise, l’artiste peut utiliser Spotify for Artists pour gérer les outils propres à Spotify, notamment son profil, ses données d’audience et le pitch d’un morceau inédit.
Notre guide « Comment mettre sa musique sur Spotify ? » explique en détail cette première étape, depuis la préparation des fichiers et des métadonnées jusqu’à la transmission du morceau à la plateforme.
