El Spotify playlist pitching
El playlist pitching consiste en enviar una canción inédita a los equipos editoriales de Spotify antes de su publicación.
En la plataforma coexisten varios tipos de playlists:
- las playlists editoriales, seleccionadas por los equipos de Spotify;
- las playlists algorítmicas, personalizadas según los hábitos de escucha de cada usuario, como Descubrimiento semanal o Radar de Novedades;
- las playlists creadas por artistas;
- las playlists creadas por usuarios o curadores independientes.
El formulario disponible en Spotify for Artists se refiere específicamente a la presentación de una canción a los equipos editoriales. Por tanto, no permite solicitar directamente que se añada a todas las playlists visibles en Spotify.
Para una estrategia más general en torno a la plataforma, nuestra guía dedicada a promocionar su música en Spotify también detalla las otras formas de aumentar la visibilidad de un lanzamiento.
Los requisitos para enviar una canción a las playlists de Spotify
La canción debe haber sido enviada primero a Spotify por una distribuidora o un sello discográfico y aparecer entre los próximos lanzamientos del artista en Spotify for Artists. Además, todavía no debe haberse publicado.
Spotify aclara que no es posible hacer pitch de una recopilación ni de una canción en la que el artista aparezca únicamente como artista invitado. Por tanto, para un EP o un álbum con varias canciones, hay que elegir la canción que se desea presentar a los editores.
Solo se puede enviar una canción a la vez. Cuando la canción presentada se haya publicado, será posible presentar otra.
Para un álbum o un EP, este funcionamiento obliga, por tanto, a seleccionar la canción que mejor represente el proyecto o que parezca más adecuada para la campaña prevista en torno al lanzamiento.
¿Cómo enviar una canción a una playlist de Spotify?
El envío se realiza directamente desde Spotify for Artists.
Una vez que haya iniciado sesión en la cuenta del artista:
- abra la sección Música;
- acceda a Próximamente;
- seleccione la canción que desea presentar;
- abra el formulario de pitch;
- complete la información solicitada;
- revise el formulario y después envíelo.
Si la canción todavía no aparece entre los próximos lanzamientos, puede que simplemente no se haya entregado a Spotify con suficiente antelación o que todavía no se haya asociado correctamente al perfil del artista.
Por tanto, hay que planificar la distribución con antelación, ya que una canción enviada a las plataformas en el último momento reduce el tiempo disponible para preparar su pitch antes de su fecha de publicación.
¿Cuándo enviar su pitch a Spotify?
Spotify pide que la música se entregue con suficiente antelación para que los equipos editoriales tengan tiempo de escucharla y recomienda un mínimo de 7 días antes de la fecha de lanzamiento.
Esto no significa que haya que esperar al séptimo día para realizar el envío. Cuando un lanzamiento ya está listo, enviar la canción con suficiente antelación deja más margen para comprobar que aparece correctamente en Spotify for Artists, preparar el formulario y posiblemente corregir algunos datos antes de su publicación.
Por tanto, el pitch debe integrarse en el calendario de lanzamiento desde la fase de distribución en lugar de prepararse unas horas antes de su publicación en línea.
Este plazo también tiene otra consecuencia. Cuando se presenta una canción inédita al menos siete días antes de su lanzamiento, Spotify la añade al Radar de Novedades de los seguidores del artista.
Esta ventaja es independiente de una posible selección editorial, que nunca está garantizada por el envío de un pitch.
Rellenar el formulario de pitch de Spotify
El formulario no sirve únicamente para enviar el nombre de la canción. Spotify utiliza la información facilitada para ayudar a sus equipos a comprender la canción y dirigirla a los editores que podrían interesarse por ella.
Según la canción, varios elementos pueden ayudar a contextualizarla mejor:
- los géneros musicales a los que pertenece;
- las características del sonido;
- la ciudad de origen o la ubicación actual del artista;
- las posibles colaboraciones;
- el contexto en el que se creó la canción;
- su historia o su significado;
- los elementos importantes del proyecto o de su lanzamiento.
Spotify permite, en particular, seleccionar hasta tres géneros.
Por tanto, estos campos no deben rellenarse mecánicamente. Una descripción precisa aporta más contexto a los equipos editoriales que una fórmula genérica que simplemente afirme que la canción es «única», «increíble» o que está destinada a convertirse en un éxito.
¿Cómo escribir un buen pitch para Spotify?
Un buen pitch debe permitir comprender rápidamente cómo es la canción y por qué puede interesar a un público concreto.
Es preferible proporcionar información concreta, un artista puede, por ejemplo, explicar que una canción es fruto de una colaboración particular, que mezcla dos influencias musicales identificables, que acompaña a un proyecto concreto o que hay una campaña de promoción prevista en torno a su lanzamiento.
El objetivo no es redactar una larga nota de prensa ni prometer resultados imposibles de prever. Spotify recibe miles de propuestas y el formulario debe, ante todo, ayudar al editor a contextualizar rápidamente la canción.
Una presentación útil debe permitir comprender el estilo de la canción, sus características musicales, su historia, las personas que han participado en ella y el contexto en el que se va a lanzar.
Esta información es más aprovechable que un discurso promocional compuesto únicamente de superlativos.
Modificar su pitch de Spotify después del envío
Spotify permite modificar un pitch hasta el día del lanzamiento de la canción. No obstante, es preferible evitar depender de una corrección de última hora, ya que la plataforma aclara que no puede garantizar que sus equipos editoriales vean las modificaciones realizadas tarde.
Por tanto, la mejor solución sigue siendo preparar correctamente la información antes del primer envío.
Un envío no garantiza una playlist de Spotify
Enviar una canción a través de Spotify for Artists no garantiza su inclusión en ninguna playlist editorial.
Los equipos de Spotify reciben un número muy elevado de canciones y las seleccionan según sus criterios editoriales. Por tanto, dos artistas que utilicen exactamente el mismo formulario pueden obtener resultados diferentes.
También hay que desconfiar de los servicios que prometen una presencia garantizada en una playlist de Spotify o un número determinado de escuchas a cambio de un pago. El pitch editorial oficial de Spotify no funciona de esta manera.
Una campaña de promoción puede, por supuesto, incluir relaciones con medios de comunicación, curadores independientes, redes sociales u otras acciones, pero comprar reproducciones artificialmente o una garantía de inclusión no debe confundirse con el proceso editorial oficial de Spotify.
Después de no ser seleccionado por Spotify
La ausencia de selección editorial no significa que el lanzamiento haya terminado.
Las playlists representan solo una parte de los medios que permiten que una canción sea descubierta en Spotify. La plataforma también utiliza recomendaciones personalizadas y algorítmicas, mientras que los usuarios pueden guardar una canción, compartirla o añadirla a sus propias playlists.
El artista también puede seguir promocionando su lanzamiento después de su publicación a través de sus redes sociales, su audiencia existente, sus contenidos de vídeo u otras acciones de promoción.
Por tanto, el pitch debe considerarse una etapa de la preparación de un lanzamiento y no la única estrategia para dar a conocer una canción.
Distribuir su canción antes del pitch de Spotify
No se puede hacer pitch de una canción hasta que se haya enviado a Spotify e identificado como un próximo lanzamiento en Spotify for Artists, por lo que la distribución se realiza antes.
Dibsteur permite distribuir su música en Spotify, así como en Apple Music, Deezer, Amazon Music, YouTube Music y las demás plataformas asociadas desde un mismo espacio.
Una vez enviado el lanzamiento, el artista puede utilizar Spotify for Artists para gestionar las herramientas propias de Spotify, en particular su perfil, sus datos de audiencia y el pitch de una canción inédita.
Nuestra guía «¿Cómo subir música a Spotify?» explica en detalle esta primera etapa, desde la preparación de los archivos y los metadatos hasta el envío de la canción a la plataforma.
