Spotify Playlist Pitching
Beim Playlist Pitching wird ein noch unveröffentlichter Song vor seinem Release an die redaktionellen Teams von Spotify übermittelt.
Auf der Plattform gibt es verschiedene Arten von Playlists:
- redaktionelle Playlists, die von Spotify-Teams kuratiert werden;
- algorithmische Playlists, die anhand des Hörverhaltens der einzelnen Nutzer personalisiert werden, zum Beispiel Discover Weekly oder Release Radar;
- Playlists von Künstlern;
- Playlists von Nutzern oder unabhängigen Kuratoren.
Das Formular in Spotify for Artists dient speziell dazu, einen Song den redaktionellen Teams von Spotify vorzustellen. Es ermöglicht nicht, direkt eine Platzierung in allen auf Spotify verfügbaren Playlists zu beantragen.
Für eine umfassendere Strategie auf der Plattform zeigt unser Leitfaden zur Musikpromotion auf Spotify weitere Möglichkeiten, die Sichtbarkeit eines Releases zu erhöhen.
Voraussetzungen für das Spotify Playlist Pitching
Der Song muss zunächst über einen Distributor oder ein Label an Spotify ausgeliefert worden sein und in Spotify for Artists unter den kommenden Releases des Künstlers erscheinen. Außerdem darf er noch nicht veröffentlicht sein.
Spotify weist darauf hin, dass Compilations nicht gepitcht werden können und dass ein Künstler keinen Titel einreichen kann, auf dem er lediglich als Feature beteiligt ist. Bei einer EP oder einem Album mit mehreren Songs muss deshalb der Titel ausgewählt werden, der den Spotify-Redakteuren vorgestellt werden soll.
Es kann immer nur ein Song gleichzeitig gepitcht werden. Sobald der eingereichte Titel veröffentlicht wurde, lässt sich ein weiterer Song einreichen.
Bei einer EP oder einem Album sollte daher der Titel gewählt werden, der das Projekt am besten repräsentiert oder am besten zur geplanten Release-Kampagne passt.
So reichst du deinen Song über Spotify for Artists ein
Die Einreichung erfolgt direkt über Spotify for Artists.
Nach der Anmeldung im Künstlerkonto:
- den Bereich Musik öffnen;
- zu den kommenden Releases wechseln;
- den Song auswählen, der gepitcht werden soll;
- das Pitch-Formular öffnen;
- die angeforderten Informationen ausfüllen;
- alle Angaben überprüfen und den Pitch absenden.
Wenn der Song noch nicht bei den kommenden Releases erscheint, wurde er möglicherweise noch nicht früh genug an Spotify ausgeliefert oder noch nicht korrekt dem Künstlerprofil zugeordnet.
Die Distribution sollte deshalb frühzeitig geplant werden, denn ein Song, der erst kurz vor dem Release an die Streamingplattformen geliefert wird, lässt weniger Zeit für die Vorbereitung des Spotify-Pitches.
Wann solltest du deinen Spotify-Pitch einreichen?
Spotify empfiehlt, die Musik früh genug auszuliefern, damit die redaktionellen Teams Zeit haben, sie anzuhören. Der Song sollte mindestens 7 Tage vor dem Erscheinungsdatum eingereicht werden.
Das bedeutet nicht, dass man bis genau sieben Tage vor dem Release warten sollte. Wenn die Veröffentlichung bereits vorbereitet ist, schafft eine frühere Einreichung mehr Zeit, um zu prüfen, ob der Song korrekt in Spotify for Artists erscheint, das Formular sorgfältig auszufüllen und mögliche Angaben noch vor der Veröffentlichung zu korrigieren.
Das Playlist Pitching sollte deshalb schon während der Distributionsphase in den Release-Zeitplan integriert werden und nicht erst wenige Stunden vor der Veröffentlichung stattfinden.
Der Zeitpunkt hat außerdem einen weiteren Vorteil. Wird ein unveröffentlichter Song mindestens sieben Tage vor dem Release gepitcht, nimmt Spotify ihn laut eigenen Angaben in den Release Radar der Follower des Künstlers auf.
Dieser Vorteil ist unabhängig von einer möglichen redaktionellen Platzierung, die durch das Einreichen eines Pitches nicht garantiert wird.
Das Spotify-Pitch-Formular richtig ausfüllen
Im Formular wird nicht nur der Name des Songs angegeben. Spotify nutzt die eingereichten Informationen, um den Titel besser einzuordnen und ihn an Redakteure weiterzuleiten, für die diese Art von Musik relevant sein könnte.
Je nach Song können unter anderem folgende Angaben hilfreich sein:
- die Genres, die den Song am besten beschreiben;
- der Sound und die musikalischen Eigenschaften des Titels;
- die Herkunftsstadt oder der aktuelle Standort des Künstlers;
- relevante Kollaborationen;
- der Kontext, in dem der Song entstanden ist;
- die Geschichte oder Bedeutung des Titels;
- wichtige Informationen zum Projekt oder zum Release.
Spotify ermöglicht unter anderem die Auswahl von bis zu drei Genres.
Diese Felder sollten nicht nur mechanisch ausgefüllt werden. Eine konkrete Beschreibung liefert den Spotify-Redakteuren deutlich mehr Kontext als eine allgemeine Aussage, der Song sei „einzigartig“, „unglaublich“ oder werde garantiert ein Erfolg.
So schreibst du einen guten Spotify-Pitch
Ein guter Spotify-Pitch sollte schnell verständlich machen, worum es in dem Song geht und warum er für ein bestimmtes Publikum interessant sein könnte.
Konkrete Informationen sind hilfreicher als allgemeine Werbeaussagen. Ein Künstler kann zum Beispiel erklären, dass der Song aus einer besonderen Zusammenarbeit entstanden ist, zwei erkennbare musikalische Einflüsse verbindet, Teil eines bestimmten Projekts ist oder durch eine geplante Promotion-Kampagne begleitet wird.
Das Ziel besteht nicht darin, eine lange Pressemitteilung zu verfassen oder Ergebnisse zu versprechen, die sich nicht vorhersagen lassen. Spotify erhält sehr viele Einreichungen und der Pitch sollte den Redakteuren vor allem dabei helfen, den Song schnell einzuordnen.
Eine gute Beschreibung sollte deutlich machen, welchen Stil der Titel hat, was ihn musikalisch auszeichnet, welche Geschichte dahintersteht, wer daran beteiligt war und in welchem Kontext er veröffentlicht wird.
Solche Informationen sind für die redaktionelle Einordnung wesentlich hilfreicher als ein Text, der hauptsächlich aus Superlativen besteht.
Spotify-Pitch nach der Einreichung bearbeiten
Spotify erlaubt es, einen Pitch bis zum Tag der Veröffentlichung des Songs zu bearbeiten.
Trotzdem sollte man sich nicht auf Änderungen in letzter Minute verlassen, denn Spotify weist darauf hin, dass nicht garantiert werden kann, dass die redaktionellen Teams kurzfristige Änderungen noch sehen.
Am besten werden die Angaben daher bereits vor der ersten Einreichung sorgfältig vorbereitet.
Playlist Pitching garantiert keine Platzierung
Die Einreichung eines Songs über Spotify for Artists garantiert keine Aufnahme in eine redaktionelle Playlist.
Die Spotify-Teams erhalten eine sehr große Zahl an Titeln und treffen ihre Auswahl nach eigenen redaktionellen Kriterien. Zwei Künstler können deshalb ähnlich vollständige Pitches einreichen und trotzdem unterschiedliche Ergebnisse erzielen.
Vorsicht ist auch bei Diensten geboten, die gegen Bezahlung eine garantierte Platzierung in einer Spotify-Playlist oder eine bestimmte Anzahl von Streams versprechen. Der offizielle redaktionelle Pitch-Prozess von Spotify funktioniert nicht auf diese Weise.
Eine Release-Kampagne kann natürlich auch Medienarbeit, unabhängige Kuratoren, Social Media und andere Promotion-Maßnahmen umfassen. Der Kauf künstlicher Streams oder garantierter Playlist-Platzierungen sollte jedoch nicht mit dem offiziellen Spotify Playlist Pitching verwechselt werden.
Wenn Spotify deinen Song nicht auswählt
Eine fehlende redaktionelle Platzierung bedeutet nicht, dass die Veröffentlichung damit beendet ist.
Playlists sind nur eine Möglichkeit, über die ein Song auf Spotify entdeckt werden kann. Die Plattform arbeitet zusätzlich mit personalisierten und algorithmischen Empfehlungen, während Nutzer einen Song speichern, teilen oder zu ihren eigenen Playlists hinzufügen können.
Auch nach dem Release kann der Künstler den Titel über Social Media, die bestehende Fanbase, Videoinhalte und weitere Promotion-Maßnahmen weiter bekannt machen.
Das Playlist Pitching sollte deshalb als Teil einer Release-Strategie verstanden werden und nicht als einzige Möglichkeit, Aufmerksamkeit für einen Song zu erzeugen.
Musik vor dem Spotify-Pitch distribuieren
Ein Song kann erst gepitcht werden, wenn er an Spotify ausgeliefert wurde und in Spotify for Artists als kommender Release erkannt wird. Die Distribution findet deshalb vor dem Pitch statt.
Mit Dibsteur können Künstler ihre Musik über einen einzigen Bereich auf Spotify sowie auf Apple Music, Deezer, Amazon Music, YouTube Music und weitere Partnerplattformen distribuieren.
Nach der Auslieferung des Releases können die Spotify-spezifischen Funktionen in Spotify for Artists genutzt werden, darunter das Künstlerprofil, Publikumsdaten und der Pitch eines unveröffentlichten Songs.
Unser Leitfaden zum Veröffentlichen von Musik auf Spotify erklärt diesen ersten Schritt ausführlicher, von der Vorbereitung der Audiodateien und Metadaten bis zur Auslieferung an die Plattform.
