Die Spotify-Promotion deiner Musik vor dem Release vorbereiten
Eine gute Spotify-Promotion beginnt idealerweise bereits vor dem Veröffentlichungstag. Dieser Vorlauf ermöglicht es dir, die verschiedenen Kommunikationsmaterialien vorzubereiten, dein Künstlerprofil zu überprüfen und vor allem einen unveröffentlichten Song den Spotify-Playlist-Redakteuren vorzustellen, sofern er dafür infrage kommt.
Spotify ermöglicht Künstlern und ihren Teams, einen unveröffentlichten Song über Spotify for Artists bei den Playlist-Redakteuren einzureichen. Die Plattform weist darauf hin, dass ein Song vor seiner Veröffentlichung eingereicht werden muss und dass eine Einreichung mindestens sieben Tage vor dem Release-Datum außerdem ermöglicht, den ausgewählten Song in den Release Radar der Follower des Künstlers aufzunehmen. Die Einreichung garantiert jedoch keine Aufnahme in eine redaktionelle Playlist, sondern ermöglicht lediglich, den Song und seine Eigenschaften den Spotify-Teams vorzustellen.
Plane das Vertriebsdatum daher früh genug ein, anstatt einen Song überstürzt online zu stellen. Diese Zeit kannst du nutzen, um Bildmaterial, Ausschnitte für soziale Netzwerke, Präsentationstexte zum Song und Links vorzubereiten, über die Hörer nach der Veröffentlichung leicht auf den Release zugreifen können.
Die Vorbereitung ist besonders wichtig, wenn eine Single von einem Musikvideo, einer Social-Media-Kampagne, einer Zusammenarbeit mit einem anderen Künstler oder einer Kommunikation mit Medien begleitet wird. All diese Elemente haben eine größere Wirkung, wenn sie rund um dasselbe Datum koordiniert werden, anstatt ohne genauen Zeitplan veröffentlicht zu werden.
Das Spotify-for-Artists-Profil optimieren
Wenn ein Hörer einen Song entdeckt und auf den Namen des Künstlers klickt, wird das Spotify-Profil zu einer echten Präsentationsseite. Ein stimmiges Foto, eine aktuelle Biografie und eine Diskografie, die korrekt dem richtigen Profil zugeordnet ist, erleichtern das Verständnis des Projekts und geben einer Person, die den Künstler zum ersten Mal entdeckt, mehr Kontext.
Spotify for Artists ermöglicht die Verwaltung verschiedener Elemente dieser Präsenz und bietet unter anderem Artist Pick, mit dem Inhalte direkt auf dem Profil hervorgehoben werden können. Spotify gibt an, dass Artist Pick dazu verwendet werden kann, einen neuen Release, eine Playlist, ein Konzert, Merchandising oder andere mit dem Künstler verbundene Inhalte hervorzuheben.
Es geht nicht darum, jeden verfügbaren Bereich nur deshalb auszufüllen, weil er existiert, sondern darum, bei der Entdeckung eine Kontinuität zu schaffen. Wenn jemand auf dein Profil gelangt, nachdem er deine neue Single gehört hat, sollte der Rest der Seite ihm ermöglichen, schnell zu verstehen, wer du bist, welche weitere Musik du veröffentlicht hast und welche Inhalte du zu diesem Zeitpunkt hervorheben möchtest.
Überprüfe außerdem, dass jeder neue Release tatsächlich auf dem richtigen Profil erscheint. Ein Fehler beim Künstlernamen oder bei den während des Vertriebs übermittelten Metadaten kann diese Kontinuität erschweren. Dies ist ein weiterer Grund, den Release sorgfältig vorzubereiten, bevor er an die Plattformen gesendet wird.
Spotify Playlists nutzen, um deine Musik zu promoten
Playlists spielen bei der Entdeckung von Musik auf Spotify eine wichtige Rolle, doch der Begriff umfasst unterschiedliche Arten. Einige Playlists werden direkt von den Spotify-Teams redaktionell betreut, andere werden personalisiert oder algorithmisch generiert, während zahlreiche Playlists unabhängig von Nutzern erstellt werden.
Für redaktionelle Spotify Playlists ist das offizielle Verfahren, einen unveröffentlichten Song vorzuschlagen, das in Spotify for Artists verfügbare Playlist Pitching. Spotify gibt an, dass Künstler Zugang zu diesem Einreichungsverfahren haben und dass die endgültige Entscheidung darüber, ob ein Song aufgenommen wird oder nicht, bei den Redaktionsteams liegt.
Diese Unterscheidung ist wichtig, wenn du deine Musik auf Spotify promoten möchtest. Eine Playlist mit vielen Followern kann neue Streams bringen, doch die reine Anzahl der Streams sollte nicht zum einzigen Erfolgskriterium werden. Beobachte auch, ob neue Hörer den Song speichern, das Profil besuchen, weitere Titel anhören oder dem Künstler langfristig weiter folgen.
Besondere Vorsicht ist bei Diensten geboten, die gegen Bezahlung eine garantierte Anzahl an Streams oder eine garantierte Platzierung in Playlists versprechen. Spotify weist ausdrücklich darauf hin, dass Drittanbieter, die gegen Bezahlung Streams garantieren, nicht legitim sind und gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen können. Die Plattform erklärt, dass künstliches Streaming verschiedene Maßnahmen nach sich ziehen kann, die in bestimmten Fällen bis zur Entfernung von Inhalten reichen können.
Die Musikpromotion sollte daher darauf abzielen, echte Streams zu erzeugen und nicht künstlich Zahlen zu produzieren.
Soziale Netzwerke und deine Zielgruppe aktivieren, um die ersten Streams zu generieren
Spotify sollte nicht als ein vom übrigen Kommunikationsumfeld eines Künstlers isolierter Bereich betrachtet werden. Die ersten Hörer eines Songs können von Instagram, TikTok, YouTube, einem Newsletter, einem Konzert, einer bereits bestehenden Community oder einfach von Personen kommen, die das Projekt regelmäßig verfolgen.
Wenn ein Song veröffentlicht wird, ist es in der Regel sinnvoller, einen echten Grund zu geben, ihn anzuhören, als täglich denselben Link mit derselben Botschaft zu veröffentlichen. Ein Ausschnitt aus dem Song, ein während der Aufnahme entstandenes Video, eine Erklärung zur Entstehung des Titels oder einige Bilder aus dem Musikvideo ermöglichen es, mehrere Inhalte rund um denselben Release zu erstellen, ohne den Eindruck zu vermitteln, ständig dieselbe Ankündigung zu wiederholen.
Auch Kooperationen können eine wichtige Rolle spielen. Wenn mehrere Künstler an einem Song beteiligt sind und jeder bei seiner eigenen Zielgruppe darüber kommuniziert, kann der Release Personen erreichen, die noch nicht alle Beteiligten kannten. Auch hier ist die Qualität der Präsentation des Projekts wichtiger als eine mechanische Vervielfachung der Veröffentlichungen.
Ein einziger Link, der die verschiedenen Plattformen zusammenfasst, erleichtert ebenfalls den Weg des Hörers. Nicht jeder nutzt Spotify: Manche bevorzugen Apple Music, Deezer, YouTube Music oder eine andere Plattform. Die Promotion des Projekts kann daher beim Song selbst beginnen und anschließend jedem die Wahl seines Streamingdienstes überlassen.
Den Song in den Wochen nach dem Release weiter promoten
Viele Musikpromotion-Kampagnen konzentrieren ihre gesamte Energie auf den Veröffentlichungstag und werden dann wenige Tage später fast vollständig eingestellt. Dabei kann die Veröffentlichung eines Songs als Ausgangspunkt für mehrere Wochen mit Inhalten und Analysen dienen.
Die ersten Tage können der Ankündigung des Songs und seiner Geschichte gewidmet werden. In der darauffolgenden Woche können ein Ausschnitt, ein Musikvideo, eine Performance oder Einblicke hinter die Kulissen seiner Entstehung stärker hervorgehoben werden. Später kannst du auf eine besondere Reaktion des Publikums, eine Playlist, in der der Song erscheint, eine Zusammenarbeit oder einfach einen anderen Teil des Songs zurückkommen, der zuvor noch nicht in der Kommunikation verwendet wurde.
Dieser Ansatz verhindert außerdem, den Erfolg eines Songs ausschließlich anhand seiner ersten vierundzwanzig Stunden zu beurteilen. Der Aufbau einer Hörerschaft verläuft nur selten vollkommen linear. Einige Songs finden schnell ihre ersten Hörer, während andere langsamer wachsen, wenn neue Inhalte oder Empfehlungen sie erneut hervorheben.
Streams und Spotify Statistiken mit Spotify for Artists verfolgen
Eine Spotify-Promotion-Kampagne wird deutlich nützlicher, wenn sie von einer regelmäßigen Auswertung der Ergebnisse begleitet wird. Spotify for Artists ermöglicht es, die Performance der Musik und der Playlists sowie verschiedene Informationen über die Hörerschaft zu verfolgen.
Betrachte nicht nur die Gesamtzahl der Streams. Zwei Songs, die eine ähnliche Anzahl an Streams erzielen, können sich sehr unterschiedlich entwickeln. Einer kann einmalig von vielen Personen gehört werden, die nie wiederkommen, während ein anderer weniger Menschen erreicht, aber nach und nach einen Kern von Hörern aufbaut, die Songs speichern und dem Künstler folgen.
Die verfügbaren Daten können daher dazu dienen, sehr konkrete Fragen zu beantworten. Hat eine Veröffentlichung in einem sozialen Netzwerk zu einem Anstieg der Streams geführt? Hat eine Playlist neue Hörer gebracht? Beginnen bestimmte Länder oder Städte, einen bedeutenden Anteil des Publikums auszumachen? Regt ein bestimmter Song die Menschen stärker dazu an, den Rest des Katalogs zu entdecken?
Spotify stellt seine Analysetools selbst als eine Möglichkeit dar, die Performance von Songs und Playlists zu verfolgen und gleichzeitig die eigene Hörerschaft besser zu verstehen.
Dibsteur ermöglicht es dir, diese Auswertung durch die Statistiken und Berichte zu den vertriebenen Songs zu ergänzen. Ziel ist es dann, den Release als Ganzes zu betrachten und nicht ausschließlich über Spotify, da derselbe Song auch auf Deezer, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music und den anderen beim Vertrieb ausgewählten Plattformen verfügbar sein kann.
Deine Zielgruppe ausbauen und mehr Spotify Streams erzielen
Die Anzahl der Streams bleibt natürlich ein wichtiger Indikator, erzählt jedoch nicht die ganze Geschichte eines Musikprojekts. Eine Strategie, die ausschließlich auf einem Zähler basiert, kann zu schlechten Entscheidungen führen, insbesondere wenn sie dazu verleitet, künstliche Mengen oder Zielgruppen anzustreben, die keinerlei echte Affinität zur Musik haben.
Eine Person, die einen Song entdeckt, ihn speichert, einige Tage später wiederkommt und anschließend einen zweiten Titel hört, kann für die Entwicklung eines Künstlers potenziell viel wertvoller sein als eine Reihe einzelner Streams von Personen, die nie wiederkommen.
Deshalb sollte die Promotion eines Releases darauf ausgerichtet sein, schrittweise eine Beziehung aufzubauen. Die Musik steht selbstverständlich weiterhin im Mittelpunkt, doch auch das Künstlerprofil, die rund um den Release veröffentlichten Inhalte, die Regelmäßigkeit künftiger Veröffentlichungen und die Art und Weise, wie der Künstler mit seiner Zielgruppe kommuniziert, tragen zu diesem Aufbau bei.
Spotify analysiert in Spotify for Artists selbst verschiedene Ebenen des Engagements der Hörerschaft, um Künstlern dabei zu helfen, die Beziehung zwischen ihren Hörern und ihrer Musik besser zu verstehen.
Solltest du dafür bezahlen, deine Musik auf Spotify zu promoten?
Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen dem Kauf von Werbung oder der Nutzung eines legitimen Promotion-Tools und dem direkten Kauf von Streams.
Eine Werbekampagne kann einen Song neuen Personen präsentieren, die weiterhin frei entscheiden können, ob sie ihn anhören oder nicht. Ein Dienst hingegen, der gegen einen festen Betrag mehrere Tausend garantierte Streams verspricht, sollte sofort zur Vorsicht veranlassen. Wie bereits erwähnt, verbietet Spotify Drittanbieter, die künstliche Streams garantieren oder solche Ergebnisse verkaufen.
Für einen unabhängigen Künstler mit begrenztem Budget ist es häufig sinnvoller, verschiedene Maßnahmen schrittweise zu testen und zu beobachten, welche davon tatsächlich neue Hörer anziehen. Einige gut vorbereitete Inhalte, eine gezielte Kampagne oder eine stimmige Zusammenarbeit können aufschlussreicher sein als ein großes Budget, das ausgegeben wird, ohne nachvollziehen zu können, woher die generierten Streams stammen.
Die Frage besteht daher nicht einfach darin, wie viel in die Promotion eines Songs investiert werden sollte, sondern darin, messen zu können, was diese Investition tatsächlich zur Entwicklung des Projekts beiträgt.
Musik mit Dibsteur auf Spotify veröffentlichen
Bevor ein Song auf Spotify promotet werden kann, muss er korrekt auf der Plattform vertrieben werden. Mit Dibsteur bereitest du deinen Release in einem einzigen Bereich vor, indem du deine Audiodatei, dein Cover, deine Metadaten, deine Credits und dein Veröffentlichungsdatum hinzufügst. Anschließend wählst du Spotify und die anderen Plattformen aus, auf denen du deine Musik verfügbar machen möchtest.
Sobald der Release veröffentlicht ist, kannst du über Dibsteur die Statistiken und Berichte zu den vertriebenen Songs verfolgen, während Spotify for Artists diese Informationen durch Daten ergänzt, die speziell deine Spotify-Hörerschaft betreffen.
Wenn dein Song noch nicht online ist, findest du alle Schritte in unserem Leitfaden zum Thema Musik auf Spotify veröffentlichen. Dort erfährst du, wie du die Audiodatei vorbereitest, die Metadaten einträgst, ein Release-Datum auswählst und den Song über einen Musikvertrieb an Spotify übermittelst.
Den Leitfaden zur Veröffentlichung deiner Musik auf Spotify lesen
Die Musikvertriebsangebote von Dibsteur vergleichen
Eine langfristige Spotify-Promotion-Strategie aufbauen
Die beste Strategie ist nicht unbedingt diejenige, die am Veröffentlichungstag den größten Peak bei den Streams erzeugt. Eine erfolgreiche Kampagne sollte vor allem ermöglichen, dass ein Song nach und nach sein Publikum erreicht und neue Hörer mehrere Gelegenheiten erhalten, zum Künstler zurückzukehren.
Den Release früh genug vorzubereiten, die offiziellen Tools von Spotify for Artists zu nutzen, den Song bei den redaktionellen Playlists einzureichen, solange er noch unveröffentlicht ist, die bestehende Zielgruppe anzusprechen und anschließend die Ergebnisse zu analysieren, ermöglicht ein methodischeres Vorgehen. So lässt sich nachvollziehen, was tatsächlich neue Streams bringt, und diese Erkenntnisse kannst du für den nächsten Release nutzen.
Die Promotion eines Songs endet also nicht, sobald er auf Spotify erscheint. Die Promotion begleitet ihn während seines gesamten Lebens nach der Veröffentlichung und fügt sich schrittweise in eine umfassendere Strategie zur Entwicklung des Katalogs und der Hörerschaft ein.
