Préparer la promotion de sa musique sur Spotify avant la sortie
Une bonne promotion Spotify commence idéalement avant le jour de publication. Ce délai permet de préparer les différents supports de communication, de vérifier son profil artiste et surtout de présenter un titre inédit aux éditeurs de playlists Spotify lorsque celui-ci est éligible.
Spotify permet aux artistes et à leurs équipes de soumettre un morceau inédit aux éditeurs de playlists depuis Spotify for Artists. La plateforme précise qu’un titre doit être envoyé avant sa publication et qu’une soumission effectuée au moins sept jours avant la date de sortie permet également d’intégrer le morceau choisi au Release Radar des abonnés de l’artiste. La soumission ne garantit en revanche aucune intégration dans une playlist éditoriale, elle permet simplement de présenter le titre et ses caractéristiques aux équipes de Spotify.
Il est donc préférable de prévoir la date de distribution suffisamment tôt plutôt que de mettre un morceau en ligne dans l’urgence. Cette période peut être utilisée pour préparer les visuels, les extraits destinés aux réseaux sociaux, les textes de présentation du titre et les liens qui permettront aux auditeurs d’accéder facilement à la sortie lorsqu’elle sera disponible.
La préparation est particulièrement importante lorsqu’un single accompagne un clip, une campagne sur les réseaux sociaux, une collaboration avec un autre artiste ou une communication auprès de médias. Tous ces éléments ont davantage d’impact lorsqu’ils sont coordonnés autour d’une même date plutôt que diffusés sans calendrier précis.
Optimiser son profil Spotify for Artists
Lorsqu’un auditeur découvre un morceau et clique sur le nom de l’artiste, le profil Spotify devient une véritable page de présentation. Une photo cohérente, une biographie à jour et une discographie correctement rattachée au bon profil facilitent la compréhension du projet et donnent davantage de contexte à une personne qui découvre l’artiste pour la première fois.
Spotify for Artists permet de gérer différents éléments de cette présence et propose notamment Artist Pick, qui permet de mettre en avant un contenu directement sur le profil. Spotify indique qu’Artist Pick peut servir à valoriser une nouvelle sortie, une playlist, un concert, du merchandising ou d’autres contenus associés à l’artiste.
L’intérêt n’est pas de remplir chaque espace simplement parce qu’il existe, mais de donner une continuité à la découverte. Si quelqu’un arrive sur votre profil après avoir entendu votre nouveau single, le reste de la page doit lui permettre de comprendre rapidement qui vous êtes, quelles autres musiques vous avez publiées et quel contenu vous souhaitez mettre en avant à ce moment-là.
Il faut également vérifier que chaque nouvelle sortie arrive bien sur le bon profil. Une erreur dans le nom d’artiste ou les métadonnées transmises lors de la distribution peut compliquer cette continuité. C’est une raison supplémentaire pour préparer soigneusement la sortie avant son envoi aux plateformes.
Utiliser les playlists Spotify pour promouvoir sa musique
Les playlists occupent une place importante dans la découverte musicale sur Spotify, mais le terme recouvre plusieurs réalités. Certaines playlists sont éditées directement par les équipes Spotify, d’autres sont générées de manière personnalisée ou algorithmique, tandis que de nombreuses playlists sont créées indépendamment par des utilisateurs.
Pour les playlists éditoriales Spotify, le moyen officiel de proposer un titre inédit est l’outil de pitching disponible dans Spotify for Artists. Spotify indique que les artistes ont accès à ce processus de soumission et que la décision finale d’intégrer ou non un morceau appartient aux équipes éditoriales.
Cette distinction est importante lorsque l’on cherche à promouvoir sa musique sur Spotify. Une playlist très suivie peut apporter de nouvelles écoutes, mais le nombre brut de streams ne doit pas devenir le seul critère de réussite. Il faut aussi observer si les nouveaux auditeurs enregistrent le morceau, visitent le profil, écoutent d’autres titres ou continuent à suivre l’artiste dans le temps.
Il faut surtout rester prudent avec les services qui promettent un nombre garanti d’écoutes ou une présence garantie dans des playlists contre paiement. Spotify indique explicitement que les services tiers qui garantissent des streams en échange d’un paiement ne sont pas légitimes et peuvent enfreindre ses conditions. La plateforme précise que le streaming artificiel peut entraîner différentes mesures, pouvant aller jusqu’au retrait de contenus dans certains cas.
La promotion musicale doit donc chercher à créer de véritables écoutes et non à fabriquer artificiellement des chiffres.
Activer ses réseaux sociaux et son audience pour générer les premières écoutes
Spotify ne doit pas être considéré comme un espace isolé du reste de la communication d’un artiste. Les premiers auditeurs d’un morceau peuvent venir d’Instagram, TikTok, YouTube, d’une newsletter, d’un concert, d’une communauté déjà existante ou simplement des personnes qui suivent régulièrement le projet.
Lorsqu’un titre sort, il est généralement plus pertinent de donner une vraie raison de l’écouter que de publier quotidiennement le même lien accompagné du même message. Un extrait du morceau, une vidéo réalisée pendant l’enregistrement, une explication sur l’origine du titre ou quelques images du clip permettent de créer plusieurs contenus autour d’une même sortie sans donner l’impression de répéter constamment la même annonce.
Les collaborations peuvent également jouer un rôle important. Lorsque plusieurs artistes participent à un titre et communiquent chacun auprès de leur audience, la sortie peut toucher des personnes qui ne connaissaient pas encore l’ensemble des participants. Là encore, la qualité de la présentation du projet compte davantage qu’une multiplication mécanique des publications.
Un lien unique regroupant les différentes plateformes facilite aussi le parcours de l’auditeur. Tout le monde n’utilise pas Spotify : certains préféreront Apple Music, Deezer, YouTube Music ou une autre plateforme. La promotion du projet peut donc commencer par le morceau lui-même et laisser ensuite chacun choisir son service d’écoute.
Continuer à promouvoir son morceau dans les semaines après sa sortie
Beaucoup de campagnes de promotion musicale concentrent toute leur énergie sur le jour de publication, puis cessent presque complètement quelques jours plus tard. Pourtant, la sortie d’un morceau peut servir de point de départ à plusieurs semaines de contenus et d’analyses.
Les premiers jours peuvent être consacrés à l’annonce du titre et à son histoire. La semaine suivante peut mettre davantage en avant un extrait, un clip, une performance ou les coulisses de sa création. Plus tard, il est possible de revenir sur une réaction particulière du public, une playlist dans laquelle le morceau apparaît, une collaboration ou simplement une autre partie du titre qui n’avait pas encore été utilisée dans la communication.
Cette approche permet également d’éviter de juger la réussite d’un morceau uniquement sur ses premières vingt-quatre heures. La construction d’une audience est rarement parfaitement linéaire. Certains titres trouvent rapidement leurs premiers auditeurs, tandis que d’autres progressent plus lentement à mesure que de nouveaux contenus ou recommandations les remettent en avant.
Suivre ses streams et ses statistiques avec Spotify for Artists
Une campagne de promotion Spotify devient beaucoup plus utile lorsqu’elle est accompagnée d’une lecture régulière des résultats. Spotify for Artists permet de suivre les performances de la musique et des playlists ainsi que différentes informations sur l’audience.
Il ne faut pas regarder uniquement le nombre total de streams. Deux morceaux qui génèrent un volume similaire d’écoutes peuvent avoir des trajectoires très différentes. L’un peut être écouté ponctuellement par beaucoup de personnes qui ne reviennent jamais, tandis qu’un autre peut attirer moins de monde mais construire progressivement un noyau d’auditeurs qui enregistrent les titres et suivent l’artiste.
Les données disponibles peuvent donc servir à répondre à des questions très concrètes. Une publication sur un réseau social a-t-elle provoqué une hausse des écoutes ? Une playlist a-t-elle amené de nouveaux auditeurs ? Certains pays ou certaines villes commencent-ils à représenter une part importante du public ? Un titre particulier incite-t-il davantage les personnes à découvrir le reste du catalogue ?
Spotify présente d’ailleurs ses outils d’analyse comme un moyen de suivre les performances des morceaux et des playlists tout en comprenant davantage son audience.
Dibsteur permet de compléter cette lecture avec les statistiques et rapports associés aux titres distribués. L’objectif est alors de regarder la sortie dans son ensemble, et pas uniquement depuis Spotify, puisque le même morceau peut également être présent sur Deezer, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music et les autres plateformes sélectionnées lors de sa distribution.
Développer son audience et augmenter ses streams sur Spotify
Le nombre de streams reste naturellement un indicateur important, mais il ne raconte pas toute l’histoire d’un projet musical. Une stratégie uniquement construite autour d’un compteur peut pousser à prendre de mauvaises décisions, notamment lorsqu’elle conduit à chercher des volumes artificiels ou des audiences qui n’ont aucune affinité réelle avec la musique.
Une personne qui découvre un morceau, l’enregistre, revient quelques jours plus tard et écoute ensuite un deuxième titre possède potentiellement beaucoup plus de valeur pour le développement d’un artiste qu’une série d’écoutes isolées obtenues auprès de personnes qui ne reviendront jamais.
C’est pourquoi la promotion d’une sortie doit chercher à créer une relation progressive. La musique reste évidemment au centre, mais le profil artiste, les contenus publiés autour de la sortie, la régularité des prochaines publications et la manière dont l’artiste échange avec son audience participent également à cette construction.
Spotify analyse lui-même différents niveaux d’engagement de l’audience dans Spotify for Artists afin d’aider les artistes à mieux comprendre la relation entre leurs auditeurs et leur musique.
Faut-il payer pour promouvoir sa musique sur Spotify ?
Il existe une différence importante entre acheter de la publicité ou utiliser un outil promotionnel légitime et acheter directement des streams.
Une campagne publicitaire peut présenter un morceau à de nouvelles personnes, qui restent libres de l’écouter ou non. À l’inverse, un service qui promet plusieurs milliers de streams garantis contre une somme fixe doit immédiatement susciter de la prudence. Comme indiqué précédemment, Spotify interdit les services tiers qui garantissent des streams artificiels ou vendent ce type de résultats.
Pour un artiste indépendant disposant d’un budget limité, il est souvent préférable de tester progressivement plusieurs actions et d’observer lesquelles attirent réellement de nouveaux auditeurs. Quelques contenus bien préparés, une campagne ciblée ou une collaboration cohérente peuvent être plus instructifs qu’un budget important dépensé sans pouvoir comprendre l’origine des écoutes générées.
La question n’est donc pas simplement de savoir combien investir dans la promotion d’un morceau, mais de pouvoir mesurer ce que cet investissement apporte réellement au développement du projet.
Distribuer sa musique sur Spotify avec Dibsteur
Avant de pouvoir promouvoir un titre sur Spotify, celui-ci doit être correctement distribué sur la plateforme. Avec Dibsteur, vous préparez votre sortie depuis un même espace en ajoutant votre fichier audio, votre pochette, vos métadonnées, vos crédits et votre date de publication, puis vous sélectionnez Spotify et les autres plateformes sur lesquelles vous souhaitez rendre votre musique disponible.
Une fois la sortie publiée, vous pouvez suivre les statistiques et les rapports associés aux titres distribués depuis Dibsteur, tandis que Spotify for Artists complète ces informations avec les données propres à votre audience Spotify.
Si votre morceau n’est pas encore en ligne, notre guide détaille la préparation du fichier audio, les métadonnées, le choix d’une date de sortie et la transmission du titre à Spotify par l’intermédiaire d’un distributeur.
Lire le guide pour mettre sa musique sur Spotify
Comparer les offres de distribution musicale Dibsteur
Construire une stratégie de promotion Spotify sur le long terme
La meilleure stratégie n’est pas nécessairement celle qui produit le plus grand pic d’écoutes le jour de la sortie. Une campagne réussie doit surtout permettre à un morceau de rencontrer progressivement son public et donner aux nouveaux auditeurs plusieurs occasions de revenir vers l’artiste.
Préparer la sortie suffisamment tôt, utiliser les outils officiels de Spotify for Artists, présenter le titre aux playlists éditoriales lorsqu’il est encore inédit, communiquer auprès de son audience existante et analyser ensuite les résultats permet de travailler avec davantage de méthode. Il devient alors possible de comprendre ce qui apporte réellement de nouvelles écoutes et d’utiliser ces enseignements pour la sortie suivante.
La promotion d’un morceau ne s’arrête donc pas lorsque celui-ci apparaît sur Spotify. Elle accompagne toute sa vie après sa publication et s’inscrit progressivement dans une stratégie plus large de développement du catalogue et de l’audience.
