Preparar la promoción de tu música en Spotify antes del lanzamiento
Una buena promoción en Spotify empieza, idealmente, antes del día de publicación. Este margen permite preparar los distintos materiales de comunicación, revisar el perfil de artista y, sobre todo, presentar una canción inédita a los editores de playlists de Spotify cuando sea apta para ello.
Spotify permite a los artistas y a sus equipos enviar una canción inédita a los editores de playlists desde Spotify for Artists. La plataforma señala que la canción debe enviarse antes de su publicación y que hacerlo al menos siete días antes de la fecha de lanzamiento permite también incluir la canción elegida en el Release Radar de los seguidores del artista. Sin embargo, el envío no garantiza la inclusión en una playlist editorial; simplemente permite presentar la canción y sus características a los equipos de Spotify.
Por ello, es preferible planificar la fecha de distribución con suficiente antelación en lugar de subir una canción con prisas. Este periodo puede aprovecharse para preparar las imágenes, los fragmentos destinados a las redes sociales, los textos de presentación de la canción y los enlaces que permitirán a los oyentes acceder fácilmente al lanzamiento cuando esté disponible.
La preparación es especialmente importante cuando un single acompaña a un videoclip, una campaña en redes sociales, una colaboración con otro artista o una comunicación dirigida a los medios. Todos estos elementos tienen más impacto cuando se coordinan en torno a una misma fecha en lugar de difundirse sin un calendario preciso.
Optimizar tu perfil de Spotify for Artists
Cuando un oyente descubre una canción y hace clic en el nombre del artista, el perfil de Spotify se convierte en una auténtica página de presentación. Una foto coherente, una biografía actualizada y una discografía correctamente vinculada al perfil adecuado facilitan la comprensión del proyecto y aportan más contexto a quien descubre al artista por primera vez.
Spotify for Artists permite gestionar distintos elementos de esta presencia y ofrece, entre otras funciones, Artist Pick, que permite destacar un contenido directamente en el perfil. Spotify indica que Artist Pick puede utilizarse para destacar un nuevo lanzamiento, una playlist, un concierto, merchandising u otros contenidos asociados al artista.
El objetivo no es rellenar cada espacio simplemente porque existe, sino dar continuidad al descubrimiento. Si alguien llega a tu perfil después de escuchar tu nuevo single, el resto de la página debe permitirle comprender rápidamente quién eres, qué otra música has publicado y qué contenido quieres destacar en ese momento.
También hay que comprobar que cada nuevo lanzamiento llegue al perfil correcto. Un error en el nombre del artista o en los metadatos enviados durante la distribución puede dificultar esa continuidad. Es una razón más para preparar cuidadosamente el lanzamiento antes de enviarlo a las plataformas.
Utilizar las playlists de Spotify para promocionar tu música
Las playlists ocupan un lugar importante en el descubrimiento musical en Spotify, pero el término engloba distintas realidades. Algunas playlists están elaboradas directamente por los equipos de Spotify, otras se generan de forma personalizada o algorítmica y muchas otras son creadas de manera independiente por los usuarios.
En el caso de las playlists editoriales de Spotify, la vía oficial para proponer una canción inédita es la herramienta de pitching disponible en Spotify for Artists. Spotify indica que los artistas tienen acceso a este proceso de envío y que la decisión final de incluir o no una canción corresponde a los equipos editoriales.
Esta distinción es importante cuando se busca promocionar música en Spotify. Una playlist con muchos seguidores puede aportar nuevas escuchas, pero el número bruto de reproducciones no debe convertirse en el único criterio de éxito. También hay que observar si los nuevos oyentes guardan la canción, visitan el perfil, escuchan otros temas o siguen al artista a lo largo del tiempo.
Sobre todo, hay que tener cuidado con los servicios que prometen un número garantizado de escuchas o una presencia garantizada en playlists a cambio de un pago. Spotify indica expresamente que los servicios de terceros que garantizan reproducciones a cambio de dinero no son legítimos y pueden infringir sus condiciones. La plataforma señala que el streaming artificial puede dar lugar a distintas medidas, que en algunos casos pueden llegar a la retirada de contenidos.
La promoción musical debe, por tanto, buscar escuchas reales y no fabricar cifras artificialmente.
Activar tus redes sociales y tu audiencia para generar las primeras escuchas
Spotify no debe considerarse un espacio aislado del resto de la comunicación de un artista. Los primeros oyentes de una canción pueden llegar de Instagram, TikTok, YouTube, una newsletter, un concierto, una comunidad ya existente o, simplemente, de las personas que siguen habitualmente el proyecto.
Cuando sale una canción, suele ser más pertinente dar un motivo real para escucharla que publicar a diario el mismo enlace acompañado del mismo mensaje. Un fragmento de la canción, un vídeo grabado durante la grabación, una explicación sobre el origen del tema o algunas imágenes del videoclip permiten crear varios contenidos en torno a un mismo lanzamiento sin dar la impresión de repetir constantemente el mismo anuncio.
Las colaboraciones también pueden desempeñar un papel importante. Cuando varios artistas participan en una canción y cada uno la comunica a su audiencia, el lanzamiento puede llegar a personas que aún no conocían a todos los participantes. Una vez más, la calidad de la presentación del proyecto cuenta más que una multiplicación mecánica de publicaciones.
Un enlace único que reúna las distintas plataformas también facilita el recorrido del oyente. No todo el mundo utiliza Spotify: algunas personas preferirán Apple Music, Deezer, YouTube Music u otra plataforma. Por tanto, la promoción del proyecto puede empezar por la propia canción y dejar después que cada persona elija su servicio de escucha.
Seguir promocionando tu canción durante las semanas posteriores a su lanzamiento
Muchas campañas de promoción musical concentran toda su energía en el día de publicación y, después, cesan casi por completo unos días más tarde. Sin embargo, el lanzamiento de una canción puede ser el punto de partida de varias semanas de contenidos y análisis.
Los primeros días pueden dedicarse a anunciar la canción y contar su historia. La semana siguiente puede dar más protagonismo a un fragmento, un videoclip, una actuación o al proceso de creación entre bastidores. Más adelante, se puede retomar una reacción particular del público, una playlist en la que aparezca la canción, una colaboración o, simplemente, otra parte del tema que aún no se haya utilizado en la comunicación.
Este enfoque también permite evitar juzgar el éxito de una canción únicamente por sus primeras veinticuatro horas. La construcción de una audiencia rara vez es perfectamente lineal. Algunas canciones encuentran rápidamente a sus primeros oyentes, mientras que otras avanzan más despacio a medida que nuevos contenidos o recomendaciones vuelven a darles visibilidad.
Seguir tus reproducciones y estadísticas con Spotify for Artists
Una campaña de promoción en Spotify resulta mucho más útil cuando va acompañada de una revisión periódica de los resultados. Spotify for Artists permite seguir el rendimiento de la música y de las playlists, así como distintos datos sobre la audiencia.
No hay que fijarse únicamente en el número total de reproducciones. Dos canciones que generan un volumen similar de escuchas pueden tener trayectorias muy distintas. Una puede ser escuchada de forma puntual por muchas personas que nunca vuelven, mientras que otra puede atraer a menos gente, pero construir progresivamente un núcleo de oyentes que guardan las canciones y siguen al artista.
Por tanto, los datos disponibles pueden servir para responder a preguntas muy concretas. ¿Una publicación en una red social ha provocado un aumento de las escuchas? ¿Una playlist ha atraído a nuevos oyentes? ¿Algunos países o ciudades empiezan a representar una parte importante del público? ¿Una canción concreta anima más a las personas a descubrir el resto del catálogo?
De hecho, Spotify presenta sus herramientas de análisis como una forma de seguir el rendimiento de las canciones y de las playlists y, al mismo tiempo, conocer mejor a su audiencia.
Dibsteur permite completar esta lectura con las estadísticas y los informes asociados a las canciones distribuidas. El objetivo es entonces observar el lanzamiento en su conjunto, y no solo desde Spotify, ya que la misma canción también puede estar presente en Deezer, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music y las demás plataformas seleccionadas durante su distribución.
Desarrollar tu audiencia y aumentar tus reproducciones en Spotify
El número de reproducciones sigue siendo, naturalmente, un indicador importante, pero no cuenta toda la historia de un proyecto musical. Una estrategia construida únicamente en torno a un contador puede llevar a tomar malas decisiones, especialmente cuando conduce a buscar volúmenes artificiales o audiencias que no tienen ninguna afinidad real con la música.
Una persona que descubre una canción, la guarda, vuelve unos días después y escucha luego una segunda canción tiene potencialmente mucho más valor para el desarrollo de un artista que una serie de escuchas aisladas de personas que nunca volverán.
Por eso, la promoción de un lanzamiento debe buscar crear una relación progresiva. La música sigue siendo, obviamente, el centro, pero el perfil de artista, los contenidos publicados en torno al lanzamiento, la regularidad de las próximas publicaciones y la forma en que el artista interactúa con su audiencia también contribuyen a esa construcción.
El propio Spotify analiza distintos niveles de interacción de la audiencia en Spotify for Artists para ayudar a los artistas a comprender mejor la relación entre sus oyentes y su música.
¿Hay que pagar para promocionar tu música en Spotify?
Existe una diferencia importante entre comprar publicidad o utilizar una herramienta promocional legítima y comprar reproducciones directamente.
Una campaña publicitaria puede presentar una canción a nuevas personas, que siguen siendo libres de escucharla o no. En cambio, un servicio que promete varios miles de reproducciones garantizadas a cambio de una cantidad fija debe despertar cautela de inmediato. Como se ha indicado anteriormente, Spotify prohíbe los servicios de terceros que garantizan reproducciones artificiales o venden este tipo de resultados.
Para un artista independiente con un presupuesto limitado, suele ser preferible probar progresivamente varias acciones y observar cuáles atraen realmente a nuevos oyentes. Unos contenidos bien preparados, una campaña segmentada o una colaboración coherente pueden aportar más información que un presupuesto elevado gastado sin poder comprender el origen de las escuchas generadas.
Por tanto, la cuestión no es simplemente cuánto invertir en la promoción de una canción, sino poder medir lo que esa inversión aporta realmente al desarrollo del proyecto.
Distribuir tu música en Spotify con Dibsteur
Antes de poder promocionar una canción en Spotify, esta debe estar correctamente distribuida en la plataforma. Con Dibsteur, preparas tu lanzamiento desde un mismo espacio añadiendo tu archivo de audio, tu portada, tus metadatos, tus créditos y tu fecha de publicación, y después seleccionas Spotify y las demás plataformas en las que quieres que tu música esté disponible.
Una vez publicado el lanzamiento, puedes seguir las estadísticas y los informes asociados a las canciones distribuidas desde Dibsteur, mientras que Spotify for Artists complementa esta información con los datos específicos de tu audiencia en Spotify.
Si tu canción aún no está en línea, encontrarás todos los pasos en nuestra guía para subir tu música a Spotify. Allí encontrarás todos los pasos necesarios para preparar el archivo de audio, introducir los metadatos, elegir una fecha de lanzamiento y enviar la canción a Spotify a través de un distribuidor.
También puedes comparar los planes de distribución musical de Dibsteur antes de preparar tu primer lanzamiento.
Construir una estrategia de promoción en Spotify a largo plazo
La mejor estrategia no es necesariamente la que produce el mayor pico de escuchas el día del lanzamiento. Una campaña exitosa debe, sobre todo, permitir que una canción encuentre progresivamente a su público y ofrecer a los nuevos oyentes varias ocasiones de volver al artista.
Preparar el lanzamiento con suficiente antelación, utilizar las herramientas oficiales de Spotify for Artists, presentar la canción a las playlists editoriales mientras aún es inédita, comunicarse con la audiencia existente y analizar después los resultados permite trabajar con más método. Así es posible comprender qué aporta realmente nuevas escuchas y utilizar lo aprendido para el siguiente lanzamiento.
Por tanto, la promoción de una canción no termina cuando aparece en Spotify. La acompaña durante toda su vida tras la publicación y se integra progresivamente en una estrategia más amplia de desarrollo del catálogo y de la audiencia.
