Preparar a promoção da sua música no Spotify antes do lançamento
Uma boa promoção no Spotify começa, idealmente, antes do dia da publicação. Este prazo permite preparar os diferentes materiais de comunicação, verificar o perfil de artista e, sobretudo, apresentar uma música inédita aos editores de playlists do Spotify quando esta reunir os requisitos necessários.
O Spotify permite aos artistas e às suas equipas submeter uma música inédita aos editores de playlists através do Spotify for Artists. A plataforma esclarece que a música deve ser enviada antes da sua publicação e que uma submissão feita pelo menos sete dias antes da data de lançamento permite também incluir a música escolhida no Release Radar dos seguidores do artista. No entanto, a submissão não garante a inclusão numa playlist editorial; permite apenas apresentar a música e as suas características às equipas do Spotify.
É, por isso, preferível planear a data de distribuição com antecedência suficiente em vez de colocar uma música online à pressa. Este período pode ser usado para preparar os elementos visuais, os excertos destinados às redes sociais, os textos de apresentação da música e os links que permitirão aos ouvintes aceder facilmente ao lançamento quando estiver disponível.
A preparação é particularmente importante quando um single acompanha um videoclipe, uma campanha nas redes sociais, uma colaboração com outro artista ou uma comunicação dirigida aos meios de comunicação social. Todos estes elementos têm mais impacto quando são coordenados em torno da mesma data, em vez de serem divulgados sem um calendário preciso.
Otimizar o seu perfil no Spotify for Artists
Quando um ouvinte descobre uma música e clica no nome do artista, o perfil do Spotify torna-se uma verdadeira página de apresentação. Uma fotografia coerente, uma biografia atualizada e uma discografia corretamente associada ao perfil certo facilitam a compreensão do projeto e dão mais contexto a quem descobre o artista pela primeira vez.
O Spotify for Artists permite gerir diferentes elementos desta presença e disponibiliza, nomeadamente, o Artist Pick, que permite destacar um conteúdo diretamente no perfil. O Spotify indica que o Artist Pick pode servir para dar destaque a um novo lançamento, a uma playlist, a um concerto, a merchandising ou a outros conteúdos associados ao artista.
O objetivo não é preencher cada espaço simplesmente porque existe, mas dar continuidade à descoberta. Se alguém chega ao seu perfil depois de ouvir o seu novo single, o resto da página deve permitir-lhe perceber rapidamente quem é, que outras músicas publicou e que conteúdo pretende destacar nesse momento.
É também necessário verificar se cada novo lançamento chega ao perfil certo. Um erro no nome do artista ou nos metadados transmitidos durante a distribuição pode dificultar esta continuidade. É mais uma razão para preparar cuidadosamente o lançamento antes de o enviar para as plataformas.
Utilizar as playlists do Spotify para promover a sua música
As playlists ocupam um lugar importante na descoberta musical no Spotify, mas o termo abrange diferentes realidades. Algumas playlists são elaboradas diretamente pelas equipas do Spotify, outras são geradas de forma personalizada ou algorítmica, e muitas outras são criadas de forma independente pelos utilizadores.
No caso das playlists editoriais do Spotify, a forma oficial de propor uma música inédita é a ferramenta de pitching disponível no Spotify for Artists. O Spotify indica que os artistas têm acesso a este processo de submissão e que a decisão final de incluir ou não uma música cabe às equipas editoriais.
Esta distinção é importante quando se procura promover música no Spotify. Uma playlist com muitos seguidores pode trazer novas audições, mas o número bruto de streams não deve tornar-se o único critério de sucesso. É também necessário observar se os novos ouvintes guardam a música, visitam o perfil, ouvem outras faixas ou continuam a seguir o artista ao longo do tempo.
Acima de tudo, é preciso ter cuidado com os serviços que prometem um número garantido de audições ou uma presença garantida em playlists mediante pagamento. O Spotify indica explicitamente que os serviços de terceiros que garantem streams em troca de pagamento não são legítimos e podem violar as suas condições. A plataforma esclarece que o streaming artificial pode dar origem a diferentes medidas, que podem chegar à remoção de conteúdos em certos casos.
A promoção musical deve, portanto, procurar gerar audições reais e não fabricar números artificialmente.
Mobilizar as suas redes sociais e o seu público para gerar as primeiras audições
O Spotify não deve ser considerado um espaço isolado do resto da comunicação de um artista. Os primeiros ouvintes de uma música podem vir do Instagram, do TikTok, do YouTube, de uma newsletter, de um concerto, de uma comunidade já existente ou, simplesmente, das pessoas que acompanham regularmente o projeto.
Quando uma música é lançada, é geralmente mais pertinente dar uma verdadeira razão para a ouvir do que publicar diariamente o mesmo link acompanhado da mesma mensagem. Um excerto da música, um vídeo feito durante a gravação, uma explicação sobre a origem da faixa ou algumas imagens do videoclipe permitem criar vários conteúdos em torno do mesmo lançamento sem dar a impressão de repetir constantemente o mesmo anúncio.
As colaborações também podem desempenhar um papel importante. Quando vários artistas participam numa música e cada um comunica com o seu público, o lançamento pode chegar a pessoas que ainda não conheciam todos os participantes. Mais uma vez, a qualidade da apresentação do projeto conta mais do que uma multiplicação mecânica das publicações.
Um link único que reúna as diferentes plataformas também facilita o percurso do ouvinte. Nem toda a gente utiliza o Spotify: algumas pessoas preferirão o Apple Music, o Deezer, o YouTube Music ou outra plataforma. A promoção do projeto pode, assim, começar pela própria música e deixar depois cada pessoa escolher o seu serviço de escuta.
Continuar a promover a sua música nas semanas após o lançamento
Muitas campanhas de promoção musical concentram toda a sua energia no dia da publicação e, depois, cessam quase completamente poucos dias mais tarde. No entanto, o lançamento de uma música pode servir de ponto de partida para várias semanas de conteúdos e análises.
Os primeiros dias podem ser dedicados ao anúncio da música e à sua história. A semana seguinte pode dar mais destaque a um excerto, a um videoclipe, a uma atuação ou aos bastidores da sua criação. Mais tarde, é possível voltar a uma reação específica do público, a uma playlist em que a música aparece, a uma colaboração ou, simplesmente, a outra parte da faixa que ainda não tinha sido utilizada na comunicação.
Esta abordagem permite também evitar avaliar o sucesso de uma música apenas pelas suas primeiras vinte e quatro horas. A construção de um público raramente é perfeitamente linear. Algumas músicas encontram rapidamente os seus primeiros ouvintes, enquanto outras progridem mais lentamente à medida que novos conteúdos ou recomendações voltam a dar-lhes destaque.
Acompanhar os seus streams e as suas estatísticas com o Spotify for Artists
Uma campanha de promoção no Spotify torna-se muito mais útil quando é acompanhada por uma análise regular dos resultados. O Spotify for Artists permite acompanhar o desempenho da música e das playlists, bem como diferentes informações sobre o público.
Não se deve olhar apenas para o número total de streams. Duas músicas que geram um volume semelhante de audições podem ter percursos muito diferentes. Uma pode ser ouvida pontualmente por muitas pessoas que nunca voltam, enquanto outra pode atrair menos pessoas, mas construir progressivamente um núcleo de ouvintes que guardam as músicas e seguem o artista.
Os dados disponíveis podem, por isso, servir para responder a perguntas muito concretas. Uma publicação numa rede social provocou um aumento das audições? Uma playlist trouxe novos ouvintes? Alguns países ou cidades começam a representar uma parte importante do público? Uma música específica incentiva mais as pessoas a descobrir o resto do catálogo?
O Spotify apresenta, aliás, as suas ferramentas de análise como uma forma de acompanhar o desempenho das músicas e das playlists, ao mesmo tempo que permite compreender melhor o seu público.
A Dibsteur permite complementar esta análise com as estatísticas e os relatórios associados às músicas distribuídas. O objetivo é, então, olhar para o lançamento no seu conjunto, e não apenas a partir do Spotify, já que a mesma música também pode estar presente no Deezer, no Apple Music, no Amazon Music, no YouTube Music e nas outras plataformas selecionadas durante a sua distribuição.
Desenvolver o seu público e aumentar os seus streams no Spotify
O número de streams continua, naturalmente, a ser um indicador importante, mas não conta toda a história de um projeto musical. Uma estratégia construída apenas em torno de um contador pode levar a más decisões, nomeadamente quando conduz à procura de volumes artificiais ou de públicos sem qualquer afinidade real com a música.
Uma pessoa que descobre uma música, a guarda, volta alguns dias depois e ouve em seguida uma segunda faixa tem potencialmente muito mais valor para o desenvolvimento de um artista do que uma série de audições isoladas de pessoas que nunca voltarão.
É por isso que a promoção de um lançamento deve procurar criar uma relação progressiva. A música continua, evidentemente, no centro, mas o perfil de artista, os conteúdos publicados em torno do lançamento, a regularidade das próximas publicações e a forma como o artista interage com o seu público também contribuem para esta construção.
O próprio Spotify analisa diferentes níveis de envolvimento do público no Spotify for Artists para ajudar os artistas a compreender melhor a relação entre os seus ouvintes e a sua música.
É preciso pagar para promover a sua música no Spotify?
Existe uma diferença importante entre comprar publicidade ou utilizar uma ferramenta promocional legítima e comprar streams diretamente.
Uma campanha publicitária pode apresentar uma música a novas pessoas, que continuam a ser livres de a ouvir ou não. Pelo contrário, um serviço que promete vários milhares de streams garantidos em troca de um valor fixo deve suscitar cautela imediata. Como indicado anteriormente, o Spotify proíbe os serviços de terceiros que garantem streams artificiais ou vendem este tipo de resultados.
Para um artista independente com um orçamento limitado, é muitas vezes preferível testar progressivamente várias ações e observar quais atraem realmente novos ouvintes. Alguns conteúdos bem preparados, uma campanha direcionada ou uma colaboração coerente podem ser mais esclarecedores do que um orçamento elevado gasto sem se conseguir compreender a origem das audições geradas.
A questão não é, portanto, apenas saber quanto investir na promoção de uma música, mas conseguir medir o que esse investimento traz realmente ao desenvolvimento do projeto.
Distribuir a sua música no Spotify com a Dibsteur
Antes de poder promover uma música no Spotify, esta tem de ser corretamente distribuída na plataforma. Com a Dibsteur, prepara o seu lançamento num único espaço, adicionando o seu ficheiro de áudio, a sua capa, os seus metadados, os seus créditos e a sua data de publicação, e depois seleciona o Spotify e as outras plataformas em que pretende disponibilizar a sua música.
Depois de o lançamento ser publicado, pode acompanhar as estatísticas e os relatórios associados às músicas distribuídas através da Dibsteur, enquanto o Spotify for Artists complementa estas informações com os dados específicos do seu público no Spotify.
Se a sua música ainda não está online, encontre todas as etapas no nosso guia para colocar a sua música no Spotify. Nele encontrará todas as etapas necessárias para preparar o ficheiro de áudio, preencher os metadados, escolher uma data de lançamento e enviar a música para o Spotify através de um distribuidor.
Pode também comparar os planos de distribuição musical da Dibsteur antes de preparar o seu primeiro lançamento.
Construir uma estratégia de promoção no Spotify a longo prazo
A melhor estratégia não é necessariamente a que produz o maior pico de audições no dia do lançamento. Uma campanha bem-sucedida deve, sobretudo, permitir que uma música encontre progressivamente o seu público e dar aos novos ouvintes várias oportunidades de voltar ao artista.
Preparar o lançamento com antecedência suficiente, utilizar as ferramentas oficiais do Spotify for Artists, apresentar a música às playlists editoriais enquanto ainda é inédita, comunicar com o público existente e analisar depois os resultados permite trabalhar com mais método. Torna-se, assim, possível compreender o que traz realmente novas audições e utilizar essas aprendizagens no lançamento seguinte.
A promoção de uma música não termina, portanto, quando esta aparece no Spotify. Acompanha toda a sua vida após a publicação e integra-se progressivamente numa estratégia mais ampla de desenvolvimento do catálogo e do público.
