Preparar a promoção da sua música no Spotify antes do lançamento
Uma boa promoção no Spotify começa, idealmente, antes do dia da publicação. Esse prazo permite preparar os diferentes materiais de comunicação, verificar o perfil de artista e, sobretudo, apresentar uma música inédita aos editores de playlists do Spotify quando ela atende aos requisitos necessários.
O Spotify permite que os artistas e suas equipes enviem uma música inédita aos editores de playlists pelo Spotify for Artists. A plataforma esclarece que a música deve ser enviada antes de sua publicação e que um envio feito pelo menos sete dias antes da data de lançamento também permite incluir a música escolhida no Release Radar dos seguidores do artista. No entanto, o envio não garante a inclusão em uma playlist editorial; permite apenas apresentar a música e suas características às equipes do Spotify.
É, por isso, preferível planejar a data de distribuição com antecedência suficiente em vez de colocar uma música online com pressa. Esse período pode ser usado para preparar os elementos visuais, os trechos destinados às redes sociais, os textos de apresentação da música e os links que permitirão aos ouvintes acessar facilmente ao lançamento quando estiver disponível.
A preparação é particularmente importante quando um single acompanha um videoclipe, uma campanha nas redes sociais, uma colaboração com outro artista ou uma comunicação com a imprensa. Todos esses elementos têm mais impacto quando são coordenados em torno da mesma data, em vez de serem divulgados sem um calendário preciso.
Otimizar seu perfil no Spotify for Artists
Quando um ouvinte descobre uma música e clica no nome do artista, o perfil do Spotify se torna uma verdadeira página de apresentação. Uma foto coerente, uma biografia atualizada e uma discografia corretamente vinculada ao perfil certo facilitam a compreensão do projeto e dão mais contexto a quem descobre o artista pela primeira vez.
O Spotify for Artists permite gerenciar diferentes elementos dessa presença e oferece, entre outras funções, o Artist Pick, que permite destacar um conteúdo diretamente no perfil. O Spotify informa que o Artist Pick pode servir para destacar um novo lançamento, uma playlist, um show, merchandising ou outros conteúdos associados ao artista.
O objetivo não é preencher cada espaço simplesmente porque ele existe, mas dar continuidade à descoberta. Se alguém chega ao seu perfil depois de ouvir seu novo single, o restante da página deve permitir que essa pessoa entenda rapidamente quem você é, que outras músicas você publicou e que conteúdo quer destacar naquele momento.
Também é necessário verificar se cada novo lançamento chega ao perfil certo. Um erro no nome do artista ou nos metadados enviados durante a distribuição pode dificultar essa continuidade. É mais um motivo para preparar cuidadosamente o lançamento antes de enviá-lo às plataformas.
Utilizar as playlists do Spotify para divulgar sua música
As playlists ocupam um lugar importante na descoberta musical no Spotify, mas o termo abrange diferentes realidades. Algumas playlists são elaboradas diretamente pelas equipes do Spotify, outras são geradas de forma personalizada ou algorítmica, e muitas outras são criadas de forma independente pelos usuários.
No caso das playlists editoriais do Spotify, a forma oficial de propor uma música inédita é a ferramenta de pitching disponível no Spotify for Artists. O Spotify informa que os artistas têm acesso a esse processo de envio e que a decisão final de incluir ou não uma música cabe às equipes editoriais.
Essa distinção é importante quando se busca divulgar música no Spotify. Uma playlist com muitos seguidores pode trazer novas reproduções, mas o número bruto de streams não deve se tornar o único critério de sucesso. Também é necessário observar se os novos ouvintes salvam a música, visitam o perfil, ouvem outras faixas ou continuam seguindo o artista ao longo do tempo.
Acima de tudo, é preciso ter cuidado com os serviços que prometem um número garantido de reproduções ou uma presença garantida em playlists mediante pagamento. O Spotify indica explicitamente que os serviços de terceiros que garantem streams em troca de pagamento não são legítimos e podem violar as suas condições. A plataforma esclarece que o streaming artificial pode dar origem a diferentes medidas, que podem chegar à remoção de conteúdos em certos casos.
A divulgação musical deve, portanto, procurar gerar reproduções reais e não fabricar números artificialmente.
Mobilizar suas redes sociais e seu público para gerar as primeiras reproduções
O Spotify não deve ser considerado um espaço isolado do restante da comunicação de um artista. Os primeiros ouvintes de uma música podem vir do Instagram, do TikTok, do YouTube, de uma newsletter, de um show, de uma comunidade já existente ou, simplesmente, das pessoas que acompanham regularmente o projeto.
Quando uma música é lançada, é geralmente mais pertinente dar uma verdadeira razão para ouvi-la do que publicar diariamente o mesmo link acompanhado da mesma mensagem. Um trecho da música, um vídeo feito durante a gravação, uma explicação sobre a origem da faixa ou algumas imagens do videoclipe permitem criar vários conteúdos em torno do mesmo lançamento sem dar a impressão de repetir constantemente o mesmo anúncio.
As colaborações também podem desempenhar um papel importante. Quando vários artistas participam em uma música e cada um se comunica com seu público, o lançamento pode chegar a pessoas que ainda não conheciam todos os participantes. Mais uma vez, a qualidade da apresentação do projeto conta mais do que uma multiplicação mecânica das publicações.
Um link único que reúna as diferentes plataformas também facilita o caminho do ouvinte. Nem todo mundo usa o Spotify: algumas pessoas preferirão o Apple Music, o Deezer, o YouTube Music ou outra plataforma. A divulgação do projeto pode, assim, começar pela própria música e deixar depois cada pessoa escolher seu serviço de streaming.
Continuar a divulgar sua música nas semanas seguintes ao lançamento
Muitas campanhas de divulgação musical concentram toda sua energia no dia da publicação e, depois, cessam quase completamente poucos dias mais tarde. No entanto, o lançamento de uma música pode servir de ponto de partida para várias semanas de conteúdos e análises.
Os primeiros dias podem ser dedicados ao anúncio da música e à sua história. A semana seguinte pode dar mais destaque a um trecho, a um videoclipe, a uma apresentação ou aos bastidores da sua criação. Mais tarde, é possível voltar a uma reação específica do público, a uma playlist em que a música aparece, a uma colaboração ou, simplesmente, a outra parte da faixa que ainda não tinha sido utilizada na comunicação.
Essa abordagem também permite evitar avaliar o sucesso de uma música apenas pelas primeiras vinte e quatro horas. A construção de um público raramente é perfeitamente linear. Algumas músicas encontram rapidamente seus primeiros ouvintes, enquanto outras avançam mais lentamente à medida que novos conteúdos ou recomendações voltam a colocá-las em destaque.
Acompanhar seus streams e suas estatísticas com o Spotify for Artists
Uma campanha de promoção no Spotify se torna muito mais útil quando é acompanhada por uma análise regular dos resultados. O Spotify for Artists permite acompanhar o desempenho da música e das playlists, bem como diferentes informações sobre o público.
Não se deve olhar apenas para o número total de streams. Duas músicas que geram um volume semelhante de reproduções podem ter trajetórias muito diferentes. Uma pode ser ouvida pontualmente por muitas pessoas que nunca voltam, enquanto outra pode atrair menos pessoas, mas construir progressivamente um núcleo de ouvintes que salvam as músicas e seguem o artista.
Os dados disponíveis podem, por isso, servir para responder a perguntas muito concretas. Uma publicação em uma rede social provocou um aumento das reproduções? Uma playlist trouxe novos ouvintes? Alguns países ou cidades começam a representar uma parte importante do público? Uma música específica incentiva mais as pessoas a descobrir o resto do catálogo?
O Spotify apresenta, aliás, suas ferramentas de análise como uma forma de acompanhar o desempenho das músicas e das playlists, ao mesmo tempo que permite compreender melhor seu público.
A Dibsteur permite complementar essa análise com as estatísticas e os relatórios associados às músicas distribuídas. O objetivo é, então, olhar para o lançamento no seu conjunto, e não apenas a partir do Spotify, já que a mesma música também pode estar presente no Deezer, no Apple Music, no Amazon Music, no YouTube Music e nas outras plataformas selecionadas durante sua distribuição.
Desenvolver seu público e aumentar seus streams no Spotify
O número de streams continua, naturalmente, a ser um indicador importante, mas não conta toda a história de um projeto musical. Uma estratégia construída apenas em torno de um contador pode levar a más decisões, especialmente quando conduz à procura de volumes artificiais ou de públicos sem qualquer afinidade real com a música.
Uma pessoa que descobre uma música, a salva, volta alguns dias depois e ouve em seguida uma segunda faixa tem potencialmente muito mais valor para o desenvolvimento de um artista do que uma série de reproduções isoladas de pessoas que nunca voltarão.
É por isso que a promoção de um lançamento deve procurar criar uma relação progressiva. A música continua, evidentemente, no centro, mas o perfil de artista, os conteúdos publicados em torno do lançamento, a regularidade das próximas publicações e a forma como o artista interage com seu público também contribuem para essa construção.
O próprio Spotify analisa diferentes níveis de engajamento do público no Spotify for Artists para ajudar os artistas a entender melhor a relação entre seus ouvintes e sua música.
É preciso pagar para divulgar sua música no Spotify?
Existe uma diferença importante entre comprar publicidade ou utilizar uma ferramenta promocional legítima e comprar streams diretamente.
Uma campanha publicitária pode apresentar uma música a novas pessoas, que continuam livres para ouvi-la ou não. Por outro lado, um serviço que promete vários milhares de streams garantidos em troca de um valor fixo deve despertar cautela imediata. Como indicado anteriormente, o Spotify proíbe os serviços de terceiros que garantem streams artificiais ou vendem esse tipo de resultado.
Para um artista independente com um orçamento limitado, muitas vezes é preferível testar progressivamente várias ações e observar quais realmente atraem novos ouvintes. Alguns conteúdos bem preparados, uma campanha direcionada ou uma colaboração coerente podem ser mais esclarecedores do que um orçamento alto gasto sem conseguir entender a origem das reproduções geradas.
A questão não é, portanto, apenas saber quanto investir na promoção de uma música, mas conseguir medir o que esse investimento traz realmente ao desenvolvimento do projeto.
Distribuir sua música no Spotify com a Dibsteur
Antes de poder divulgar uma música no Spotify, ela precisa ser corretamente distribuída na plataforma. Com a Dibsteur, você prepara seu lançamento em um único espaço, adicionando seu arquivo de áudio, sua capa, seus metadados, seus créditos e sua data de publicação, e depois seleciona o Spotify e as outras plataformas nas quais deseja disponibilizar sua música.
Depois que o lançamento é publicado, você pode acompanhar as estatísticas e os relatórios associados às músicas distribuídas pela Dibsteur, enquanto o Spotify for Artists complementa essas informações com os dados específicos do seu público no Spotify.
Se sua música ainda não está online, confira todas as etapas no nosso guia para colocar sua música no Spotify. Nele você encontrará todas as etapas necessárias para preparar o arquivo de áudio, preencher os metadados, escolher uma data de lançamento e enviar a música ao Spotify por meio de um distribuidor.
Você também pode comparar os planos de distribuição musical da Dibsteur antes de preparar seu primeiro lançamento.
Construir uma estratégia de promoção no Spotify a longo prazo
A melhor estratégia não é necessariamente a que produz o maior pico de reproduções no dia do lançamento. Uma campanha bem-sucedida deve, sobretudo, permitir que uma música encontre progressivamente seu público e dar aos novos ouvintes várias oportunidades de voltar ao artista.
Preparar o lançamento com antecedência suficiente, usar as ferramentas oficiais do Spotify for Artists, apresentar a música às playlists editoriais enquanto ela ainda é inédita, comunicar-se com o público existente e depois analisar os resultados permite trabalhar com mais método. Assim, é possível entender o que realmente traz novas reproduções e usar esses aprendizados no lançamento seguinte.
A divulgação de uma música não termina, portanto, quando ela aparece no Spotify. Ela acompanha toda a vida da música após a publicação e se integra progressivamente a uma estratégia mais ampla de desenvolvimento do catálogo e do público.
